Veri Gizliliği ve Pazarlama: Çerezsiz Dönemde Hedefleme

Ne değişiyor

Kullanıcıyı siteden siteye takip eden üçüncü taraf çerezler giderek daha az kullanılabilir hâle geliyor. Bu da yeniden hedefleme ve kanallar arası ölçümün eskisi kadar kolay olmadığı anlamına geliyor.

İzne dayalı veri

Kullanıcının bilerek paylaştığı bilgiler — bülten kaydı, tercih formu, sadakat programı — en değerli veri kaynağı hâline geliyor. Karşılığında net bir değer sunmak, bu veriyi toplamanın en sağlıklı yolu.

Bağlamsal hedefleme geri dönüyor

Kişiyi değil içeriği hedeflemek, gizlilik kurallarına uyumlu ve etkili bir yöntem olarak yeniden öne çıkıyor. Doğru konunun yanında doğru mesajı göstermek, kişisel veriye ihtiyaç duymadan alaka sağlar.