Pazarlama Bütçesini Doğru Ölçmek: ROI ve Atıf Modelleri

Son tıklamanın yanılgısı

Tüm katkıyı son tıklamaya vermek, keşif aşamasındaki sosyal medya ve içerik çalışmalarını görünmez kılar. Bu da en uzun vadeli yatırımların ilk kesilenler olmasına yol açar.

Çok kanallı atıf

Doğrusal, zamana dayalı ya da konuma dayalı modeller katkıyı birden fazla temas noktasına dağıtır. Hiçbir model mükemmel değildir; önemli olan tutarlı bir model seçip sürekli kullanmaktır.

Deneylerle doğrulamak

Bir kanalı belirli bir bölgede ya da sürede durdurup sonuçları karşılaştırmak, atıf modellerinin söylediğini doğrulamanın en güvenilir yoludur.